DÉTENTE

QUAND LES VÉHICULES deviennent des stars

Impossible (ou presque) de ne pas voir un film ou une série TV sans placement de produits et insérer un nom de marque ou un produit facilement identifiable dans un film est une occasion en or pour certains annonceurs.

C’est le cas pour les constructeurs automobiles qui alimentent très régulièrement leurs films d’un
passage d’un comédien montrant le produit dans de nombreux films à gros budget, avec leur modèle
dernier cri.
Depuis que James Bond a pris le volant de l’emblématique Aston Martin dans Goldfinger en 1964,
les constructeurs automobiles ont compris l’impact puissant de voir leurs modèles sur grand écran.
Certains films réussissent à intégrer parfaitement ces placements, les rendant pertinents pour l’histoire et le public. Un exemple classique de placement de produit bien intégré se trouve dans la trilogie Retour vers le Futur (1985), où la DMC DeLorean devient une icône culturelle grâce à son rôle central dans l’intrigue. D’un autre côté, dans Les Goonies (1985), la Jeep Cherokee est placée de manière un peu plus maladroite, mais son utilisation sur une plage a finalement attiré l’attention et s’est révélée efficace.

Rendre le véhicule mémorable

Le film français à succès, Les Visiteurs, en est un exemple célèbre.
Les voitures de la marque Renault y apparaissent de manière mémorable, bien que souvent maltraitées dans le scénario. Cependant, cela équivaut à une campagne publicitaire internationale pour la marque, grâce à la visibilité auprès de millions de spectateurs. En fin de compte, le placement de produits dans le
cinéma, en particulier avec des véhicules, est une stratégie puissante qui va au-delà de la simple visibilité de la marque. C’est une façon de créer des connexions émotionnelles avec le public et de marquer tous les esprits.