PRÈS DE CHEZ VOUS À BEAUCOUZÉ

Envergure BMW & MINI Angers entre dans une nouvelle ère

« Que le client se sente comme à la maison »

Véritable institution du paysage automobile angevin, Envergure BMW & MINI Angers s’offre une nouvelle identité visuelle et un nouveau directeur.

Cela ne fait que quelques semaines qu’Édouard Moutet a pris possession de ses nouveaux locaux au sein de la concession Envergure BMW & MINI Beaucouzé mais déjà, une nouvelle dynamique porte la concession. « J’étais directeur après-vente pour le Groupe GCA et je travaillais déjà avec les concessions BMW et MINI. J’habite à Angers et je venais régulièrement ici, tout s’est donc fait naturellement. J’arrive pour apporter une nouvelle vision en m’appuyant sur un système et des équipes qui fonctionnent déjà », explique le nouveau directeur de la concession

Nouveau visage

Nouveau décor, nouveaux espaces, cette vision se matérialise dans une concession qui semble
définitivement être entrée dans une nouvelle ère. « Envergure BMW & MINI Angers est la troisième concession du groupe à profiter de ce nouveau concept. Il a pour principale ambition de faire que le client se sente comme à la maison. Il peut s’installer tranquillement dans un espace chaleureux, se poser dans un univers où le mobilier pourrait être le sien, profiter du bar, se détendre, discuter avec le vendeur dans une ambiance pas oppressante contrairement à celle d’un bureau. Tout y est moins formel, plus accueillant, plus vivant. Ce concept va de pair avec la volonté de la marque de s’ouvrir au plus grand nombre. BMW a certes un côté premium, mais l’idée est aussi d’accueillir de nouveaux publics, de parler au plus grand monde possible tout en gardant la fidélité et la passion que la marque génère. Cela se matérialise aussi dans notre gamme, dont les loyers sont plus accessibles ».

Un univers moto repensé

Cette nouvelle dynamique s’applique également aux deux roues. L’ancienne concession BMW Motorrad déménage et rejoint la concession automobile, face à l’espace dédié à l’occasion, pour constituer un véritable pôle dédié à la marque allemande. Elle profite de ce nouvel espace pour changer. « La concession moto adopte les mêmes codes et la volonté d’accueillir dans une ambiance où l’on se sent bien. L’atelier, repensé, bénéficie maintenant d’une surface rare dans le milieu, le showroom est plus chaleureux et on dispose désormais d’un véritable espace dédié à l’occasion et parfaitement identifié. Le parcours client est plus clair et plus naturel. On s’oriente comme chez soi. Le but du jeu est aussi de créer un univers ayant quelques bases communes, de créer des synergies entre ces deux univers et surtout de miser sur un véritable accueil afin de partager pleinement une passion commune avec nos clients ». Une nouvelle approche partagée par les deux branches de la marque et qui vise donc à ouvrir davantage l’univers de BMW et MINI et « transformer cette concession en véritable lieu de vie ».